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Die 4 am schnellsten wachsenden globalen Marken

Foto: The Motley Fool.

Vor etwas mehr als einem Jahr sagte der damalige CEO von Starbucks (WKN:884437), Howard Schultz, dass das primäre Ziel des Kaffeehauses sei, wieder auf Kurs zu kommen. Er sagte, dass er glaube, dass die Kette eine klare Linie brauche, um das US-Geschäft wieder auf ein Umsatzwachstum von 5 % oder mehr zu bringen.

Es hat über ein Jahr gedauert, aber letztes Quartal, stieg der US-Umsatz um 5 %  und Starbucks kündigte eine Reihe von Initiativen zur Optimierung des Portfolios an, um das langfristige Wachstum und die Rendite zu erhöhen.

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Während die Starbucks-Aktie nicht in Naturalien reagiert hat, handelte der Handel im Grunde unverändert gegenüber dem Vorjahr, das gleiche kann nicht von seinem “Markenwert” gesagt werden, der in den letzten 12 Monaten um 16% angestiegen ist, nach einer Schätzung. Die Umfrage der Markenberatung Interbrand’s 2017 Top 100 Global Brands ergab, dass der Markenwert von Starbucks in diesem Jahr auf 8,7 Milliarden Dollar gestiegen ist. Damit war der Wert von Platz 64 auf Platz 60 der Liste angehoben und liegt damit vor Sony, Colgate und Morgan Stanley.

Interbrand beurteilt den Markenwert anhand der finanziellen Performance der Markenprodukte oder -dienstleistungen, der Rolle der Marke bei Kaufentscheidungen und der Wettbewerbsfähigkeit der Marke.

Nur 16 Unternehmen verzeichneten zweistellige Zuwachsraten im Markenwert; Starbucks’ Zuwächse waren die fünftgrößten in der Gruppe. Werfen wir einen Blick auf die vier Marken in Interbrands 18. jährlichen Report der globalen Top-Marken, die noch schneller wuchsen.

Adidas: Rang Nr. 55

Steigerung des Markenwerts: 17 %.

Der Schuhhersteller Adidas (WKN:A1EWWW) bezeichnet sich selbst als “die ursprüngliche Sportmarke” und hat seine Wachstumsstrategie auf seiner Superstar und Stan Smiths Sneakers aufgebaut. Da die Verkäufe dieser Schuhe jedoch nachlassen — relativ gesehen sind sie immer noch riesige Bestseller — sucht Adidas nach anderen Schuhen wie dem UltraBoost, um es sowohl Under Armour als auch Nike zu zeigen. Im zweiten Quartal 2008 stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahresquartal um fast 20 %, in China und Nordamerika um 28 % bzw. 26 %.

Nike ist vielleicht die dominierende Schuhmarke mit einem Marktanteil von fast 35 % (der Markenwert liegt auf Platz 18 der Interbrandliste), aber Adidas gewinnt weiter an Marktanteilen und verdoppelt seinen Anteil auf über 11 %.

Adobe: Rang Nr. 56

Steigerung des Markenwerts: 19 %.

Der Dokumentenspezialist Adobe (WKN:871981) war im vergangenen Jahr mit einem Kursanstieg von mehr als 36 % auf der Siegerstraße, doch die Aktie verzeichnete nach dem letzten Ergebnisbericht leiche Verluste, da die Unternehmensleitung davon ausgeht, dass das Jahresziel von 30 % Buchungszuwachs für die Adobe Marketing Cloud, die Kollektion integrierter Online-Marketing- und Web Analytics-Produkte, nicht erreicht werden könnte.

Dennoch erwartet Adobe ein Wachstum von 20 %, und der einzige wirkliche Rückschlag ist darauf zurückzuführen, dass die Geschäftsabschlüsse immer umfangreicher werden, so dass sie länger dauern. Die Analysten sind daher weiterhin optimistisch, was die Attraktivität des Unternehmens angeht, und es ist davon auszugehen, dass Adobe seinen Markenwert weiter steigern wird. Zwischen 2016 und 2017 ist Adobe von Platz 63 auf Platz 56 gestiegen und hat einen Wert von über 9 Milliarden US-Dollar erreicht.

Amazon. com: Platz Nr. 5

Steigerung des Markenwerts: 29 %.

E-Commerce-König Amazon. com (WKN:906866) setzt seinen Vorstoß in Richtung der Spitze dieser Liste mit einem Top- Leistung fort, sowohl in seiner Tätigkeit als auch in seinem Markenwert. Amazon schaffte es 2015 in die Top 10 und konnte seine Position jedes Jahr verbessern. Es mag nicht mehr lange dauern, bis Amazon zur wertvollsten globalen Marke wird.

In der Zwischenzeit konzentriert sich Amazon weiterhin darauf, sein Prime-Treueprogramm zu nutzen, um die Wertschöpfung für seine Kunden zu verbessern. Und obwohl die Strategie schon lange nicht mehr so klar ist, hat sich das in den letzten Monaten mit der Übernahme von Whole Foods Market und einer Partnerschaft mit Einzelhändlern wie Kohl’ s, die ihre Produkte in ihren Geschäften verkaufen, geändert.

Amazon. com bewegte sich von Nr. 8 letztes Jahr auf den fünften Platz dieses Mal, während sein Markenwert 64.8 Milliarden US-Dollar erreichte.

Facebook: Platz Nr. 8

Steigerung des Markenwerts: 48 %.

Die Social-Networking-Plattform Facebook (WKN:A1JWVX) wächst rasant, da ihr Markenwert um 48 % auf 48,2 Milliarden Dollar anstieg – gut genug, um es in die Top 10 der globalen Marken zu schaffen. Letztes Jahr war das Unternehmen auf dem 15. Platz nachdem es  48% Wachstum verzeichnet hatte.

Kaum zu glauben, dass Facebook vor fünf Jahren zum ersten Mal auf dieser Liste Platz 69 mit einem Markenwert von 5,4 Milliarden US-Dollar auftauchte. Das bedeutet, dass der Markenwert der Social-Madia-Plattform seit 2012 jährlich um 54 % pro Jahr wächst.

Da Facebook versucht, über den Bereich Social Media hinaus zu expandieren, suchen wir bei Facebook nach weiteren Fortschritten in den Bereichen Virtual Reality, künstliche Intelligenz und Konnektivität. Es bleibt also interessant.

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The Motley Fool besitzt und empfiehlt Amazon, Facebook, Nike, Starbucks und Under Armour (C-Aktie). Motley Fool empfiehlt Adobe Systems.

Dieser Artikel wurde von Rich Duprey auf Englisch verfasst und wurde am 11.10.2017 auf Fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.

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