1 wichtiger Grund, warum Netflix auch ohne Disney gut auskommt

Zu Beginn dieses Jahres kündigte Walt Disney (WKN:855686) an, dass das Unternehmen seine Filme von Netflix (WKN:552484) abzieht, wenn der Vertrag 2019 ausläuft. Disney ist auch nicht das einzige Unternehmen, das seine Inhalte selbst vermarken möchte: Twenty-First Century Fox hat die Lizenzen für seine beliebte Serie nicht erneuert und NBCUniversal auch nicht.

Aber Netflix ist nicht allzu sehr damit besorgt, einen Großteil seines lizenzierten Content-Katalogs zu verlieren. Auf einer Investorenkonferenz sagte Chief Content Officer Ted Sarandos, die Zuschauer würden dem Katalog nicht sehr viel Bedeutung beimessen, selbst wenn sie ihn ansehen. “Die Leute genießen den Unterhaltungswert, wenn sie viel Zeit auf Netflix zu verbringen.”, sagte er. “Viele der Shows, die man auf DVD kaufen kann, kann man auch auf iTunes kaufen, also sind wir nicht so zielgerichtet wie diese Sendungen.”

Den Abonnenten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten

Wenn Netflix versucht herauszufinden, wie sein Content-Budget ausgegeben werden soll, sucht es nach dem effizientesten Einsatz seiner Dollar. Das kann eine 100 Millionen US-Dollar Eigenproduktion sein, die viele neue Zuschauer und Sendezeit bringt, aber es könnte auch die Lizenzierung einer kleinen Nischenproduktion für ein paar hunderttausend US-Dollar sein, die ein paar Zuschauer unterhält.

Zu diesem Zweck ist ein Teil der Ausgaben für Eigenproduktionen vorgesehen. Eigenproduktionen ermöglichen es Netflix, sich zu differenzieren, insbesondere da es immer mehr konkurrierende Dienste von etablierten Kabelkanälen und Medien-Start-ups gibt.

Bei Eigenproduktionen geht es sowohl darum, die bestehenden Kunden von Netflix zu unterhalten, als auch darum, neue Zuschauer für den Service zu gewinnen. Lizenzierte Inhalte tragen nicht viel dazu bei, die Zuschauer für den Service zu begeistern, so dass man nur an einem dieser Wachstumstreiber arbeitet. Da Abonnenten es nicht so sehr schätzen (selbst wenn sie es sich ansehen), macht es ihnen nichts aus, es zugunsten von Inhalten aufzugeben, die in ihren Augen vielleicht mehr wert sind – wie z.B. mehr Originale bei einem anderen Dienst.

Sarandos sagte, dass Netflix sein Ziel von 50 % Eigenproduktionen bis 2019 erreichen wird. Zweifellos ist dies hauptsächlich auf die globale Expansion von Netflix zurückzuführen, da es viel einfacher ist, globale Rechte aals Produzent statt als Lizenzgeber zu erhalten.

Immer noch Bedarf an lizenzierten Inhalten

Es wird immer einen Platz für hochwertige lizenzierte Inhalte auf Netflix geben. Die Menschen lieben es, ihre Lieblingsfilme und Fernsehsendungen immer wieder zu sehen. Sarandos hat Disney schon früher als Unternehmen mit großem geistigem Eigentum gesehen, dessen Fans die Filme und Serien immer wieder anschauen werden.

Da Medienunternehmen Inhalte von Netflix beziehen, hat Netflix proaktiv neue Inhalte lizenziert. Es arbeitet mit traditionellen US-Medienunternehmen zusammen, um Shows zu produzieren, und es erhält die Lizenz, um diese Serien außerhalb Nordamerikas zu streamen. Sarandos sagt, dass er diesen Ansatz bereits mit 30 Serien, darunter Star Trek Discovery und Designated Survivor, verfolgt hat.

Netflix kann immer noch eine Menge Wert aus einem starken Contentkatalog herausholen. Aber da der Preis der Inhalte steigt und einige davon komplett vom Tisch genommen werden, stützt sich das Unternehmen sich stärker auf die Eigenproduktionen.

Netflix kann vielleicht seine Kosten senken, indem es seine Koproduktionen erhöht, aber es braucht auch einige Klassiker wie “Friends”. Da einige dieser klassischen Shows verloren gehen, da die Medienunternehmen mehr Streaming-Rechte behalten, könnte dies Netflix schaden.

Mehr aus dem Content-Budget herausholen

Netflix verfügt über eines der größten Content-Budgets aller Medienunternehmen. Es hat auch mehr als 100 Millionen Kunden, die jede Woche mehrere Dutzend Stunden lang streamen, was einen besseren Datensatz liefert, als jeder andere Wettbewerber zur Verfügung hat. Netflix kann diese Daten nutzen, um sein Content-Budget besser auf die Bedürfnisse der Kunden abzustimmen.

Netflix verwendet die Daten, um festzustellen, welche Eigenproduktionen übernommen werden sollen und ob Lizenzverträge verlängert werden sollen. Noch wichtiger ist jedoch, dass es die Daten verwendet, um den Zuschauern neue Shows vorzuschlagen, so dass es immer etwas Neues oder Interessantes für die Abonnenten gibt, wenn sie sich einloggen. Die Möglichkeit, den Katalog für die nächste Show oder den nächsten Film, den ein Nutzer wünscht, zu durchsuchen, hilft Netflix dabei, das Beste aus ihm herauszuholen.

Netflix sagt, dass seine künstliche Intelligenz (KI) sein Endergebnis um 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr steigert. Der Verlust größerer Lizenzverträge von Disney und anderen wird keine große Belastung sein, wenn der KI-Algorithmus weiterhin seine Arbeit verrichtet. Und mit zunehmender Datenmenge wird der Algorithmus wahrscheinlich nur noch besser.