Turnaround oder totale Misere: Was bringt 2023 für die Pinterest-Aktie?

Bei der Pinterest-Aktie (WKN: A2PGMG) blicken wir zurück auf ein wirklich schwieriges Börsenjahr 2022. Der Aktienkurs hat weitere 32,8 % nachgegeben. Allerdings ist das bei Weitem nicht alles. Von den Rekordhochs hat sich der Börsenwert um ca. drei Viertel reduziert.

Ob das Börsenjahr 2023 Besserung verspricht, das ist eine interessante Frage. Das operative Geschäft hat jedenfalls so manche Herausforderung zu bieten. Aber es gibt definitiv auch Chancen. Was überwiegt, da bin ich ehrlich gesagt überfragt. Jedoch ist es nicht uninteressant, sich die Ausgangslage einmal etwas genauer vor Augen zu führen.

Pinterest-Aktie: Neuer Markt vs. rückläufiges Volumen!

Offensichtlich ist, dass Pinterest mit einem rückläufigen Markt zu kämpfen haben dürfte. Derzeit kommt der Löwenanteil der Umsätze durch digitale Werbung über das Kreativnetzwerk. Kleiner Hinweis: Daran dürfte sich im Jahr 2023 kaum etwas verändern. Aber im Jahr 2022 hat sich der digitale Werbemarkt verändert und sich von seiner zyklischen Seite gezeigt. Das Wachstum lahmt ein wenig, da die gesamtwirtschaftlichen Perspektiven sich eingetrübt haben und viele Unternehmen als Erstes die Marketing-Ausgaben kürzen.

So weit zur bekannten Ausgangslage. Der springende Punkt ist jedoch: Pinterest arbeitet beim E-Commerce daran, eine neue Komponente der Growth-Story hinzuzufügen. Der durchschnittliche Umsatz je Nutzer von zuletzt knapp über einem US-Dollar (rund um den Globus) dürfte sich mit sinnvollen E-Commerce-Verknüpfungen durchaus noch vervielfachen können. Aber es benötigt Zeit, bis sich das aufgebaut und etabliert hat. Das Jahr 2023 sehe ich nicht als den Zeitraum an, indem ein Schnellschuss voraussichtlich auch schnelle Erfolge erzielt.

Deshalb glaube ich, dass der Pinterest-Aktie tendenziell ein interessantes Jahr bevorsteht. Wenn überhaupt, sollte das Kreativnetzwerk zeigen, dass man die Zyklizität des Werbemarktes besser durchstehen kann. Ob das gelingt? Das ist die große Frage, die ich mir jedenfalls mit Blick auf 2023 stelle.

Schwierige Vorzeichen …

Für die Pinterest-Aktie und das Börsenjahr 2023 sehe ich aus operativer Sicht daher tendenziell eher schwierige Vorzeichen. Ich sehe nicht die Rückkehr zu den alten starken Wachstumsraten. Aber dadurch, dass die Aktie so stark korrigiert hat, könnten kleinere Erfolge bereits einen Turnaround auslösen.

Trotzdem sollten Foolishe Investoren Geduld mitbringen. Ein Turnaround in 2023 durch den E-Commerce ist nicht unbedingt gewiss. Perspektivisch sehe ich jedoch, dass sich das Management auf dieses Geschäftsmodell konzentriert. Mittel- bis langfristig sehe ich daher das Chance-Risiko-Verhältnis eigentlich als eher günstig an.