Walt Disney & ComCast: Nicht wie Pepsi & Coca-Cola

Walt Disney (WKN: 855686) besitzt mehrere Konkurrenten. Unter anderem Netflix gehört als größerer Rivale dazu. Aber auch Comcast und andere, kleinere Akteure dürfen wir natürlich nicht vernachlässigen. Zwar bin ich überzeugt, dass der Streaming-Markt vielen Akteuren ein solides Marktpotenzial bietet. Ellenbogeneinsatz um Marktanteile ist natürlich trotzdem nötig.

Aber auch andere Faktoren und Vergleiche sind mit der Konkurrenz möglich. Walt Disney beziehungsweise der Streaming-Dienst Disney+ kann zum Beispiel im Vergleich zu Comcast laut Aussage eines Analysten mehr Potenzial bieten. Es handelt sich nicht um einen Vergleich zwischen Pepsi (WKN: 851995) und Coca-Cola (WKN: 850663), was eine Menge offenbart.

Walt Disney, Comcast, Pepsi, Coca-Cola

Der Vergleich zwischen Pepsi und Coca-Cola ist einer, den man für zwei starke Marken verwendet. Ob sie ebenbürtig sind, das ist eine andere Frage. Aber zumindest sehen viele die Konzerne hinter diesen Marken auf Augenhöhe. In einem Beitrag des US-amerikanischen Börsenportals TheStreet ist eine andere Parallele gezogen worden: Comcast und Walt Disneys Disney+ besäßen diese Augenhöhe nicht. Es gebe keine Vergleichbarkeit wie bei Pepsi oder Coca-Cola. Im Vergleich dazu steht der weniger namhafte Wettbewerber eher wie RC Cola da. Nicht meine Worte, sondern die des US-Schreiberlings.

Der Kontext ist, dass Walt Disney bei Disney+ mehr Preissetzungsmacht ausspielen kann. Beliebte Inhalte würden dazu führen, dass es attraktivere Mehrwerte für die Verbraucher gibt. Franchises wie Lucasfilm mit Star Wars oder Indiana Jones, das Marvel-Universum oder die beliebten Zeichentrick- und Familienfilmklassiker bieten diese Basis, die kleinere Wettbewerber nicht besitzen.

Das zeigt eine ganze Menge und in gewisser Weise ist der Vergleich angebracht. Es unterstreicht auch, wie attraktiv und qualitativ das Angebot von Walt Disney und Disney+ ist, das für 8,99 US-Dollar oder Euro auf die Masse zugeschnitten ist und trotzdem mit exklusiven Inhalten glänzen kann. Mittel- bis langfristig und mit mehr starkem exklusiven Content kann das Management dann wiederum an der Preisschraube drehen. Die Argumente für ein solches qualitatives Wachstum wäre gegeben.

Eine Möglichkeit, das zu sehen

Coca-Cola und Pepsi sind interessante Vergleichswerte. Sie haben mit dem Streaming zwar nix am Hut. Allerdings weiß jeder direkt, was mit diesem Konkurrenzpaar gemeint ist. Es ist außerdem eine gute Metapher, um die Qualität von Walt Disney mit den eigenen Streaming-Diensten von anderen, kleineren abzugrenzen. Die Konkurrenz zu Netflix ist im Moment vielleicht eine solche Beziehung. Aber auch darüber kann man mit Sicherheit diskutieren.

Die Stärke dieses Streaming-Dienstes und die Möglichkeiten bei der Monetarisierung zu würdigen, ist wichtig. Der US-Medien- und Freizeitkonzern befindet sich im Moment nämlich in einer Phase, in der das quantitative Wachstum oberste Priorität besitzt. Aber nach dem Erreichen der Ziele bis zum Jahre 2024 mit einer Viertelmilliarde Nutzer bei Disney+ kann unzweifelhaft auch die Qualität in den Fokus rücken.