Warum Google YouTube Gaming gestoppt hat, seinen eigenständigen Kontrahenden zu Twitch

Alphabets (WKN:A14Y6F) (WKN:A14Y6H) Google hat über eine Übernahme von Twitch, der größten Videospiel-Streaming-Plattform in Amerika, nachgedacht. Aber Google zögerte zu lang und Amazon (WKN:906866) erwarb Twitch für fast 1 Mrd. US-Dollar im Jahr 2014.
Google brachte daraufhin YouTube Gaming auf den Markt, eine spezielle Game-Streaming-Plattform, die darauf abzielt, Twitch im folgenden Jahr herauszufordern. Aber im vergangenen September kündigte Google an, dass es den Dienst schließen und mit der Hauptseite von YouTube zusammenführen würde.

Google wird die YouTube Gaming App am 30. Mai endgültig abschalten, betont aber, dass das Unternehmen „weiterhin ein stärkeres Zuhause für die Gaming-Community bauen wird, die sich auf YouTube gut entwickelt“. Was bedeutet das Ende von YouTube Gaming für Twitch und den Spielemarkt?

Twitch gewinnt, aber YouTube Gaming liegt nicht im Sterben

Twitch hostete im Januar fast dreimal so viele Game-Streamer wie YouTube, so Newzoo. Das Unternehmen stellt auch fest, dass die Streamer von Twitch in diesem Monat 1,9 Mio. Stunden an Inhalten generiert haben – mehr als das Vierfache der 460.000 Stunden an Gaming-Inhalten, die auf YouTube generiert wurden.

Allerdings wächst Twitch auch langsamer als YouTube. Streamlabs meldet, dass die Anzahl der aktiven Streamer von Twitch im vierten Quartal 2018 nur um 8 % pro Jahr gestiegen ist, während die Streamer-Basis von YouTube um 21 % wuchs.

Letztes Jahr behauptete YouTube-Gaming-Chef Ryan Wyatt, dass 200 Mio. Zuschauer weltweit täglich seine Gaming-Inhalte sehen. Twitch gibt seine Gesamtzahl der Zuschauer nicht preis, aber Newzoo und Streamlabs behaupten, dass YouTube Gaming im ersten Quartal 2019 nur etwa ein Viertel so viele Zuschauer habe wie Twitch.

Reduzierung der Fragmentierung von YouTube

Die Eliminierung von YouTube Gaming ist ein kluger Schachzug, da er dazu führt, dass alle YouTube-Sender und -Zuschauer wieder auf die Hauptseite zurückgebracht werden. Es ist auch ein dringend erforderlicher Schritt, um alle Streaming-Produkte von Google und YouTube unter einem Dach zu vereinen.

Zu diesen Produkten gehören Anwendungen wie Google Play Music, das eine cloudbasierte Musikbibliothek, digitale Einkäufe und einen Abonnementplan für werbefreie Musikstreams bietet, YouTube Music, das nur die Audiostreams von YouTube-Videos wiedergibt, und YouTube Red, der Premium-Videoservice, der darauf abzielte, Netflix herauszufordern.

Google bündelte anschließend YouTube Music und YouTube Red in einem einzigen Abonnementdienst und führte dann im vergangenen Jahr die beiden Dienste mit dem All-Access-Abonnement von Google Play Music in einem einzigen Paket namens YouTube Premium zusammen. Dieser Schritt vereinheitlichte schließlich das fragmentierte Ökosystem von kostenpflichtigen Diensten von Google und die Entscheidung, YouTube Gaming wieder auf seine Hauptsite zurückzuziehen, ergänzt diese Strategie.

Wegbereiter für Stadia

Bereits im März präsentierte Google Stadia, eine neue Cloud-Gaming-Plattform für das Streamen von Videospielen über eine Vielzahl von Geräten. Google erklärte auch, dass es sich für Stadia eine All-in-One-Plattform für die Entwicklung, das Spielen und das Anschauen von Spielen wünsche.

Diese Aussage deutete darauf hin, dass Stadia in die Game-Streaming-Funktionen von YouTube integriert werden würde. Es ist unklar, ob Stadia das „Netflix für Gamer“ werden kann, das die Plattform sein will, aber das Erreichen dieses Ziels würde es Google ermöglichen, eine große Cloud-Gaming-Plattform und gleichzeitig den größten Streaming-Video-Service der Welt zu kontrollieren – was helfen könnte, Twitch einzuholen.

Google hat die Abonnementgebühren für Stadia noch nicht bekannt gegeben. Allerdings wird wahrscheinlich ein Paket angeboten, das sowohl Stadia als auch YouTube Premium enthält – was gleichzeitig seinen Wettbewerbsvorteil gegenüber Sonys PS Now, Twitch, Netflix und Musik-Streamingdiensten wie Spotify erweitern könnte. Diese Abonnements würden auch den Umsatz von YouTube diversifizieren und unabhängiger von Onlineanzeigen machen.

Google gibt das Spielen nicht auf

Googles Entscheidung, YouTube Gaming zu beenden, mag wie ein Erfolg für Twitch klingen, das ist es aber nicht. Google bringt lediglich alle seine YouTube-Dienste auf die gleiche Seite und bereitet sich auf den Start von Stadia vor – was die Art und Weise, wie Gamer ihr Gameplay streamen, erheblich verändern könnte. Es wird finanziell für Google in naher Zukunft keinen Unterschied machen, aber es könnte das Geschäft von YouTube langfristig stärken.