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Fitbit steigert Tracker-Umsätze mit billigen Geräten

Das Fitnesstracker- und Smartwatch-Unternehmen Fitbit (WKN:A14S7U) gab seine Ergebnisse zum ersten Quartal nach Marktschluss am 1. Mai bekannt. Das angeschlagene Trackergeschäft verzeichnete wieder Wachstum und trug dazu bei, den Gesamtumsatz um fast 10 % zu steigern. Die Bruttomarge sank jedoch aufgrund der höheren Umsätze von Smartwatch-Uhren, was die Kostensenkungen ausglich und zu einem erheblichen Verlust führte.

Fitbit-Ergebnisse: Die nackten Zahlen

Kennzahl Q1 2019 Q1 2018 Veränderung im Jahresvergleich
Umsatz 271,9 Mio. USD 247,9 Mio. USD 9,7 %
Reingewinn (79,5 Mio. USD) (80,9 Mio. USD) keine Angabe
Nicht-GAAP-Ergebnis pro Aktie (0,15 USD) (0,17 USD) keine Angabe
Verkaufte Geräte 2,9 Mio. 2,2 Mio. 36 %

Datenquelle: Fitbit.

Was ist in diesem Quartal mit Fitbit passiert?

  • Fitbit steigerte seine Gerätelieferungen auf Kosten des durchschnittlichen Verkaufspreises, der im Jahresvergleich um 19 % auf 91 US-Dollar pro Gerät zurückging. In den letzten Monaten führte das Unternehmen kostengünstige Geräte ein, darunter die Smartwatch Versa Lite und den Fitnesstracker Inspire.
  • Die in den letzten 12 Monaten eingeführten neuen Geräte, darunter Charge 3, Inspire, Inspire HR und Versa Lite, trugen 67 % zum Gesamtumsatz bei.
  • Der Umsatz in den USA betrug 135 Mio. US-Dollar und lag damit 3 % unter dem Vorjahreswert. Europa, der Nahe Osten und Afrika erwirtschafteten einen Umsatz von 87 Mio. US-Dollar, was ein Plus von 35 % gegenüber dem Vorjahr darstellt, während die Region Asien-Pazifik den Umsatz um 24 % auf 34 Mio. US-Dollar steigerte. Der Umsatz in Amerika ohne die USA sank um 5 % auf 15 Mio. US-Dollar.
  • Die Nicht-GAAP-Bruttomarge lag bei 34,2 %, nach 47,1 % im Vorjahreszeitraum. Das Unternehmen gab einer Verschiebung hin zur Smartwatch sowie niedrigeren Renditen bei den jüngsten Produkteinführungen die Schuld daran.
  • Die Betriebskosten nach GAAP sanken im Vergleich zum Vorjahr um 12,6 % auf 172,3 Mio. US-Dollar.
  • Die Zahl der verkauften Smartwatch-Geräte stieg im Jahresvergleich um 117 %, während die Zahl der verkauften Tracker-Geräte im Jahresvergleich um 17 % stieg. Der Tracker-Umsatz war seit mehreren Jahren rückläufig.
  • Fitbit Health Solutions wuchs im Jahresvergleich um 70 % auf 30,5 Mio. US-Dollar, und das Unternehmen erwartet, sein Jahresziel von 100 Mio. US-Dollar Umsatz zu erreichen.

Was das Management zu sagen hatte

Fitbit-CEO James Park sprach während der Telefonkonferenz über den ausgewogenen Ansatz: “Fitbit ist bestrebt, zu Wachstum und Rendite zurückzukehren, aber wir wollen die Investitionen ausgleichen, um das zukünftige Umsatzwachstum mit kurzfristigen Kostenersparnisse zu fördern. Wir konzentrieren uns weiterhin darauf, die Kosten- und Schuldenstruktur zu verbessern, um sowohl unseren Umsatz als auch unsere Kosten zu verbessern.”

Park sprach auch über den Erfolg des Inspire-Trackers: “Tracker waren schon immer der Schwerpunkt unseres Angebots und wir sehen weiterhin ein klares Segment von Anwendern, die diesen Formfaktor bevorzugen. Inspire HR ist derzeit das meistverkaufte Gerät in den USA und dem Einzelhandelskanal, vor Samsung, Fossil und Garmin.”

Ausblick

Fitbit gab die folgenden Prognosen zum zweiten Quartal ab:

  • Man  erwartet, dass die Zahl der verkauften Geräte steigen wird, während der durchschnittliche Verkaufspreis im Jahresvergleich sinken wird.
  • Der Gesamtumsatz soll sich zwischen 305 Mio. und 320 Mio. US-Dollar bewegen, was einem Anstieg von 2-7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
  • Die nicht-GAAP Bruttomarge soll zwischen 36 % und 38 % liegen.
  • Man erwartet, dass die Betriebskosten gegenüber dem Vorjahr sinken werden, da Fitbit die Kosten weiter reduziert. Die Aufwendungen werden jedoch im Vergleich zum ersten Quartal steigen, da die Ausgaben für die Unterstützung der jüngsten Produkteinführungen getätigt werden.
  • Der nicht-GAAP Nettoverlust pro Aktie soll zwischen 0,17 und 0,20 US-Dollar betragen und der bereinigte EBITDA-Verlust zwischen 47 und 59 Mio. US-Dollar.

Für das Gesamtjahr erwartet Fitbit:

  • die gleichen Geräte zu verkaufen und die durchschnittliche Verkaufspreisdynamik wie im zweiten Quartal.
  • dass der Gesamtumsatz zwischen 1,52 und 1,58 Mrd. US-Dollar liegen wird, was einem Anstieg von 1-4 % gegenüber 2018 entspricht.
  • eine Nicht-GAAP-Bruttomarge bei rund 40 %, mit einer Bruttomarge von 41 % im zweiten Halbjahr.
  • Betriebskosten zwischen 660 Mio. und 690 Mio. US-Dollar.
  • ein bereinigtes EBITDA zwischen einem Verlust von 30 Mio. US-Dollar und einem Break-even.
  • beim freien Cashflow einen Verlust zwischen 40 und 70 Mio. US-Dollar.

Fitbit gelang es, sein Trackergeschäft im ersten Quartal wieder auf Wachstumskurs zu bringen, aber das erforderte die Einführung billigerer Geräte, die den durchschnittlichen Verkaufspreis nach unten drückten. Das Geschäft mit Smartwatches boomt weiterhin, aber niedrigere Margen für diese Geräte schaden dem Ergebnis.

Obwohl der Trendwende von Fitbit Zeichen von Fortschritten zeigt, sieht es nicht so aus, als würde das Unternehmen in naher Zukunft wieder in die Gewinnzone zurückkehren.

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Dieser Artikel wurde von Timothy Green auf Englisch verfasst und am 02.05.2019 auf Fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.

The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Fitbit.