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Was man über den Quartalsbericht von Facebook wissen sollte

Die Ergebnisse von Facebook (WKN:A1JWVX) zum ersten Quartal zeigten eine weitere Verlangsamung des Umsatzwachstums, wie erwartet. Doch das lukrative Geschäftsmodell des Social Networks setzt sich immer noch durch und liefert den Aktionären einen hohen Mehrwert.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Ergebnisse, einschließlich der Frage, wie Facebook es geschafft hat, einen Gewinn zu erzielen, obwohl das Unternehmen im Laufe des Quartals Gerichtskosten von 3 Mrd. US-Dollar hatte.

Die Ergebnisse des ersten Quartals von Facebook: Die nackten Zahlen

Kennzahl Q1 2019 Q1 2018 Veränderung im Jahresvergleich
Umsatz 14,9 Milliarden USD 11,8 Milliarden USD 26 %
Gewinn pro Aktie 0,85 USD 1,69 USD (50 %)
Täglich aktive Nutzer 1,56 Milliarden USD 1,45 Milliarden USD 8 %

Datenquelle: Facebooks Quartalsbericht zum ersten Quartal. Tabelle: Autor.

Der Umsatz von Facebook stieg im Jahresvergleich um 26 % auf 14,9 Mrd. US-Dollar. Das war eine Verlangsamung im Vergleich zu einem Umsatzwachstum von 30 % im vierten Quartal 2018 und 33 % im dritten Quartal. Der Umsatz stieg jedoch auf Basis konstanter Wechselkurse um 30 %.

Highlights des ersten Quartals

  • Die Werbeeinnahmen in den USA und Kanada stiegen im Jahresvergleich um 30 %.
  • Die Werbeeinnahmen in der Region Asien-Pazifik stiegen um 28 %.
  • Die Werbeeinnahmen im Segment „Rest der Welt“ stiegen um 21 %.
  • Der Durchschnittspreis pro Anzeige sank im Jahresvergleich um 4 %, die Ad Impressionss stiegen jedoch im gleichen Zeitraum um 32 %.
  • Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer stieg im Jahresvergleich um 16 % auf 6,42 US-Dollar, wobei die USA und Kanada besonders stark waren.
  • Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer stieg im Jahresvergleich um 8 % und sequentiell um 3 %.
  • Der Gewinn pro Aktie (EPS) im Quartal wurde mit 1,04 US-Dollar belastet, da 3 Mrd. US-Dollar im Zusammenhang mit der Untersuchung der Federal Trade Commission über die Datenschutzpraktiken von Facebook angefallen waren.
  • Die Stories-Erlebnisse auf Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp haben mittlerweile jeweils über eine Milliarde täglich aktive Nutzer.

Was das Management zu sagen hatte

Facebook war besonders erfreut über die Leistung des Stories-Formats in der Familie der sozialen Netzwerke. „Facebook- und Instagram-Feed-Anzeigen machen heute den größten Teil unseres Geschäfts aus“, sagte Facebooks CEO Sheryl Sandberg während der Telefonkonferenz von Facebook. „Wir erwarten, dass sich das fortsetzt, Stories sind eine immer wichtigere Wachstumschance.“ Sie fügte hinzu, dass es bereits 3 Millionen Werbetreibende gibt, die Stories nutzen.

Vor allem Instagram spielt bereits eine wichtige Rolle beim Wachstum von Ad Impressions. David Wehner, CFO von Facebook, sagte, dass Instagram Stories und Instagram Feed neben dem Facebook News Feed die wichtigsten Treiber für das Wachstum der Ad Impressions im Quartal waren. Allerdings monetarisieren die Stories-Anzeigen zu niedrigeren Preisen, was den Rückgang des Durchschnittspreises pro Anzeige um 4 % im Jahresvergleich erklärt. Ein Anstieg der Werbeeinblendungen um 32 % konnte diesen Rückgang jedoch mehr als ausgleichen.

Ein Blick in die Zukunft

Das Management hob seine Prognose für die Aufwendungen im Gesamtjahr an. Insbesondere erwartet das Management, dass die Aufwendungen für das Gesamtjahr gegenüber dem Vorjahr um 47 % bis 55 % steigen werden, gegenüber der bisherigen Prognose für die Aufwendungen um 40 % bis 50 %.

Die Unternehmensleitung sagte auch, dass sie erwartet, dass sich das Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr auf konstanter Währungsbasis im weiteren Jahresverlauf weiter verlangsamen wird.

Schließlich sagte Facebook, dass das Unternehmen jetzt Investitionen für das Jahr zwischen 17 Mrd. und 19 Mrd. US-Dollar erwartet, verglichen mit einem früheren Ausblick von 18 bis 20 Mrd. US-Dollar. „Unsere Investitionen werden in erster Linie durch unsere kontinuierlichen Investitionen in Rechenzentren und Server bestimmt“, sagte das Management.

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Randi Zuckerberg, ehemalige Direktorin für Marktentwicklung und Sprecherin von Facebook und Schwester von dessen CEO Mark Zuckerberg, ist Mitglied des Vorstands von The Motley Fool.

Dieser Artikel wurde von Daniel Sparks auf Englisch verfasst und am 25.04.2019 auf Fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.

The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Facebook.

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