Warum die Aktie von Starbucks im Jahr 2018 den Markt geschlagen hat und um 12 % gestiegen ist

Was passiert ist

Der Kaffeegigant Starbucks (WKN:884437) hatte ein großartiges Jahr 2018, da die Aktie im Laufe des Jahres um 12,1 % stieg, laut S&P Global Market Intelligence. Während ein Plus von 12 % auf den ersten Blick vielleicht nicht beeindruckend erscheint, hat diese Rendite den Rückgang des S&P 500 von 6 % im vergangenen Jahr geschlagen.

Der Kurszuwachs kam am Ende des Jahres, als die Anleger das zweistellige Umsatzwachstum und die starke Dynamik der Umsätze im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2018 bejubelten.

Was nun?

Bevor Starbucks 2018 die Anleger beeindruckte, enttäuschte das Unternehmen. Etwa zur Jahresmitte reduzierte das Unternehmen seinen Ausblick für den flächenbereinigten Umsatz im dritten Quartal und bemerkte, dass diese wichtige Kennzahl nur ein Wachstum von 1 % erwarten lässt.

Doch als sich die Anleger auf das aggressivere Kapitalrückführungsprogramm freuten, das eine Dividendenerhöhung ein Quartal früher als erwartet und eine größere Genehmigung für Aktienrückkäufe vorsah, begann die Aktie wieder zu steigen. Dann beeindruckte Starbucks die Anleger mit seinen Ergebnissen zum vierten Quartal, die Verbesserungen bei praktisch allen wichtigen Kennzahlen von Starbucks enthielten. Darüber hinaus lagen das flächenbereinigte Umsatzwachstum, der Umsatz und das Ergebnis je Aktie über den Erwartungen des Managements für das Quartal.

Starbucks hat auch im Geschäftsjahr 2018 bemerkenswerte Fortschritte beim Aufbau digitaler Kundenbeziehungen gemacht. Die Anzahl der aktiven Mitglieder des Kundentreueprogramms im vierten Quartal stieg im Jahresvergleich um 15 % – eine Beschleunigung gegenüber den 14 %  im dritten Quartal. Darüber hinaus hat das Unternehmen im Geschäftsjahr 10 Mio. digital registrierte Kunden oder Nicht-Kundentreueprogrammsmitglieder, die eine digitale Beziehung zum Unternehmen haben, hinzugewonnen.

Wie geht es weiter?

Während die Ergebnisse im vierten Quartal solide waren, wird es wohl mehr als nur ein starkes Quartal brauchen, um die Investoren zu überzeugen. Das Management ist jedoch optimistisch für das Geschäftsjahr 2019 und rechnet mit einem weltweiten Umsatzwachstum von rund 3,5 %.

“Im Geschäftsjahr 19 werden Sie einige der Vorteile der wichtigen Maßnahmen sehen, die im Geschäftsjahr 18 ergriffen wurden, um Starbucks für die Zukunft zu positionieren”, sagte der ehemalige Starbucks-CFO Scott Harlan Maw während der Telefonkonferenz zum dritten Quartal. “Wir sind zuversichtlich, dass die Dynamik, die wir im vierten Quartal gesehen haben, und das, was wir für eine sehr starke Getränke-Lebensmittel- und Warenkollektion für die kommende Weihnachtszeit halten, es uns ermöglichen wird, einen guten Start in das Geschäftsjahr zu schaffen.”