Kann die Crocs-Aktie weiterhin neue Höchststände erreichen?

Du denkst vielleicht nicht viel über Crocs (WKN: A0HM52) als Fußmode nach, aber die Aktie selbst ist heute wieder ein ziemlich schöner Blickfang. Die Wertpapiere des für seine Kunststoffschuhe berühmten Unternehmens eröffneten diese neue Handelswoche mit einem Fünfjahreshoch. Die erstmalige Rückkehr zum Umsatzwachstum seit 2014, das konsequente Übertreffen der Wall Street -Gewinnziele und die radikale Neugestaltung des Produktmixes und des Vertriebs haben Crocs von einer Investoren-Sackgasse zu eine der heißesten Aktien des Jahres gemacht.

Noch vor einem Jahr habe ich Crocs als eine von drei Aktien, die unter 10 USD handeln, vorgestellt. Sie hat sich im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt und notiert nun zum ersten Mal seit Ende 2012 wieder oberhalb von 20 USD. Crocs ist zurück, und wenn du jetzt im Hinterkopf denkst, dass dies nicht stimmen kann, kannst du vielleicht noch einmal meinen damaligen Artikel lesen. Hier beschreibe ich, was der ehemalige Trendsetter im Jahr 2018 tut, um die Herzen und Geldbörsen der Investoren zurück zu gewinnen.

Geh eine Meile in Crocs Schuhen

Crocs trifft intelligente Entscheidungen. Es konzentriert sich nun mehr auf margenstärkere Clogs und Sandalen, was das dritte Mal in Folge die Bruttomarge stiegen ließ. Zudem reduziert Crocs auch seine Einzelhandelspräsenz. So ist die Zahl der Einzelhandelsgeschäfte von 558 zu Beginn des vergangenen Jahres auf nur noch 398 Standorte Ende Juni 2018 gesunken. Dagegen spielen der Großhandel und der E-Commerce eine immer wichtigere Rolle bei Crocs Rückkehr zum Umsatzwachstum.

Crocs kann in diesem Jahr ein Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich beobachten, was auf den ersten Blick vielleicht nicht viel aussieht, aber es ist nach drei Jahren mit rückläufigen Umsatzerlösen ein großer Schritt. Crocs wächst trotz des Rückgangs seiner Einzelhandelspräsenz, was auf das starke Wachstum im internationalen Großhandelsgeschäft zurückzuführen ist.

Die Schuhikone sorgte in diesem Sommer für Schlagzeilen, als sie ankündigte, dass sie ihre letzte Produktionsstätte schließen würde. Aber dies ist keine Kapitulation. Im Gegenteil, Crocs weiß sehr genau, dass sich durch die Auslagerung der Produktion seine Margen weiter verbessern werden. Auch der Gewinn zeigt bereits Anzeichen einer Verbesserung. Weiterhin erwartet Crocs in diesem Jahr, dass sich sein Betriebsergebnis auf 50 Millionen USD nahezu verdreifachen wird.

Der Turnaround überrascht die Wall Street. Crocs hat nicht nur in jedem der letzten vier Quartale die Gewinnziele der Analysten, sondern auch die Wall Street Schätzungen jedes Mal um eine zweistellige Prozentmarge übertroffen. Der Markt belohnt diese konsequente Beständigkeit. Crocs hat es verstanden.