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Dies sind die besten Aktien aus Seattle

Foto: The Motley Fool.

Die Region Seattle ist zu einem Standort für Technologieunternehmen geworden, aber sie hat sich auch zu einem Gebiet entwickelt, das Unternehmen anzieht, die auf Innovationen setzen. Dort findet man Microsoft (WKN:870747), Amazon (WKN:906866), Starbucks (WKN:884437) und T Mobile (WKN:A1T7LU) – alle Innovatoren auf ihre eigene Art und Weise.

Diese Unternehmen profitieren von gut ausgebildeten Arbeitskräften, allgemein mildem (wenn auch regnerischem) Wetter und einer Vielzahl von Bürostandorten. Microsoft zum Beispiel hat seinen Hauptcampus in Redmond, einem nahe gelegenen Vorort von Seattle, aber auch eine bedeutende Präsenz in der Stadt selbst und im nahegelegenen Bellevue.

Seattle hat auch mindestens einen leichten Vorsprung gegenüber der Region San Francisco/Silicon Valley, wenn es um die Lebenshaltungskosten geht. Es ist auf keinen Fall ein billiger Ort zum Leben, aber die Lebenshaltungskosten betragen dort nur 5.800 US-Dollar im Monat, was 7.762 US-Dollar in San Francisco oder Silicon Valley kosten würde (laut Numbeos Lebenshaltungskostenrechner).

Alle vier Unternehmen sind auf unterschiedliche Weise erfolgreich, aber jedes profitiert von seinem Heimatmarkt. Seattle ist zu einem Hafen der Innovation geworden, zu einem Top-Markt nicht nur für Startups, sondern auch für Gedanken und Ideen.

Ein ganz neues Microsoft

Im Jahr 2013 schien Microsoft wie ein Unternehmen auf dem absteigenden Ast. CEO Steve Ballmer hatte den Markt für Smartphones und Tablets nicht schnell genug angenommen, und das Unternehmen sah, dass der Marktanteil für sein einst fast monopolartiges Windows-Betriebssystem abnahm. Windows 8, obwohl innovativ und seiner Zeit voraus, hat es versäumt, neue Nutzer hinzu zu gewinnen und gleichzeitig langjährige Fans vergrault.

Es war eine ziemlich düstere Situation und es sah so aus, als ob das Unternehmen nicht mehr Marktführer sein würde. Wir wissen heute, dass nichts derartiges passiert ist, aber das Microsoft von 2013 sah aus wie eine Marke, die auch schon mal bessere Zeiten gesehen hatte.

Satya Nadella ist im Februar 2014 zu Microsoft gekommen. Der neue CEO hat nicht nur die Kultur von Microsoft verändert, er hat es auch sehr schnell getan. Das Unternehmen hat unter seiner Ägide die Fehler der Vergangenheit akzeptiert und ist weg von den Telefonen gegangen und symbolisch zu Windows 10 übergegangen. Microsoft akzeptierte auch, dass es kein Tyrann mehr sein konnte, weil die Leute Windows, Office, Skype oder eines seiner anderen Produkte nicht unbedingt benötigten.

Stattdessen hat Microsoft seine Software auf ein Abonnementmodell umgestellt und es jedem zugänglich gemacht, der es wollte. Das bedeutete, kostenlose iOS- und Android-Applikationen anzubieten, und so eine gewisse Zugkraft bei jüngeren Kunden zu gewinnen, die ansonsten vielleicht kostenlose Alternativen genutzt hätten. Zu diesen Bemühungen gehörten auch die Rückkehr zur Innovation, die Einbeziehung der Cloud, die Planung für die Entstehung des Internet der Dinge (Internet of Things, IoT), die Erforschung der virtuellen und erweiterten Realität mit HoloLens und die Pionierleistung des Surface-Tablets.

Im Jahr 2018 sieht Microsoft nicht mehr wie ein altes Unternehmen aus. Der Umsatz im zweiten Quartal stieg um 12 % auf 28,9 Milliarden US-Dollar, getrieben von einem 55-prozentigen Anstieg der kommerziellen Cloud-Erlöse, einem 10-prozentigen Anstieg der kommerziellen Office-Produkte und einem 11-prozentigen Anstieg der Konsumgüter und Cloud-Services.

Starbucks ist mehr als ein Kaffeeunternehmen

Es ist vernünftig, Starbucks sowohl als Kaffeeunternehmen als auch als Technologieführer zu betrachten. Die Kette ist führend, wenn es darum geht, mit ihrer App den Umsatz zu steigern. Starbucks war auch ein Pionier des app-basierten Bezahlens und des mobilen Bestellens und Bezahlens.

Zum Ende des ersten Quartals 2018 hatte Starbucks 142 Millionen aktive Mitglieder in seinem Rewards-Programm in den USA. Das ist ein Gewinn von 1,4 Millionen gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Darüber hinaus beträgt der Anteil des mobilen Bezahlens an der Gesamtzahl im Heimatmarkt des Unternehmens 30 %.

„Durch unser Rewards-Programm treiben wir die Erhöhung der Ausgaben pro Mitglied weiter voran, indem wir personalisierte Angebote nutzen und unseren Kunden Angebote machen“, sagte CEO Kevin Johnson während der Telefonkonferenz zum ersten Quartal. Der CEO bemerkte auch, dass das Unternehmen erwartet, dass das mobile Bezahlen zunehmen wird und dass das Unternehmen bargeldlose Geschäfte in seinem Heimatmarkt prüfen wird.

Die Technologie ist nicht der einzige Wachstumstreiber für die Kette. Starbucks eröffnet ungefähr einen Laden pro Tag in China und plant, eine globale Marke zu lancieren, die sich um seine Reserve-Läden, Bars und Roastery-Standorte herum entwickelt. Die Kette plant rund 1.000 höherwertige Reserve-Shops und plant, in etwa 20 % ihres bestehenden Portfolios Reserve-Bars einzubauen.

Die Reserve-Bars sollten insbesondere den Absatz an bestehenden Standorten ankurbeln. Darüber hinaus plant das Unternehmen, sein ursprüngliches Roastery-Konzept in Seattle mit Standorten in Shanghai, New York, Tokio, Mailand und Chicago zu erweitern.

Amazon ist ein Riese

Obwohl alle vier Unternehmen auf dieser Liste beeindruckend sind, hat Amazon buchstäblich die Arbeitsweise einer ganzen Branche verändert. Der Online-Riese hat den Einzelhandel in einer Weise verändert, die fast alle Wettbewerber betrifft. Ladenketten sind bankrott gegangen, weil Amazon die Art und Weise verändert hat, wie Menschen einkaufen, indem sie zu Hause bleiben und weniger Gründe haben, sich in Einkaufszentren oder Einkaufszentren zu begeben.

Mit dem Angebot eines kostenlosen zweitägigen Versands für Prime Mitglieder hat der Online-Marktführer einen Standard gesetzt. Du kannst fast alles von dem Unternehmen bestellen und zahlst oft weniger als im physischen Einzelhandel. Amazon hat die Messlatte für das, was die Menschen erwarten, angehoben.

Du kannst Amazon mit der Apokalypse des Einzelhandels vergleichen, was die Rivalen entweder dazu zwingt, sich anzupassen oder aus dem Geschäft auszusteigen. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen und in andere Bereiche verlagern, da sich das Unternehmen mehr und mehr auf Lebensmittelgeschäfte und Lieferungen am selben Tag konzentriert.

Amazon ist in fast allen Bereichen führend, vom Einzelhandel über die Cloud Services-Sparte bis hin zu Alexa-basierten Geräten. Das Unternehmen sollte seinen Einfluss mit der Einführung eines eigenen Versandservices und der vollständigen Umsetzung seiner Vision für Whole Foods weiter ausbauen.

T-Mobile ist ein Einzelgänger

Unter der Leitung von John Legere, CEO von Maverick, hat T-Mobile sein Geschäft auf der Idee aufgebaut, seine Branche völlig zu stören. Das Unternehmen hat sich selbst als „Un-Carrier“ gebrandet und hat sich dafür eingesetzt, die Schmerzpunkte der Verbraucher zu beseitigen. Das beinhaltet viele Dinge wie das Aufheben von Verträgen, nur noch zeitlich begrenzte Verträge auszustellen und sogar alle Steuern und Gebühren bei den Preisen aufzuführen.

Es hat eindeutig funktioniert. T-Mobile hat in den vergangenen fünf Jahren mehr als 39 Millionen Kunden hinzugewonnen und damit seine Größe verdoppelt. Legere hat dabei auch nie eine Gelegenheit verpasst, seinen Erfolg zu feiern.

„Wow, was für ein toller Abschluss für 2017! Rekord-Finanzergebnisse auf breiter Front und über 5 Millionen Kunden, die zum vierten Mal in Folge hinzugekommen sind“, sagte er bei der Veröffentlichung der Zahlen für das vierte Quartal. „Wir haben im Jahr 2017 unglaubliche Fortschritte gemacht, indem wir unser Netzwerk und unsere Präsenz im Einzelhandel ausgebaut haben, um uns für zukünftiges Wachstum zu rüsten. Unser Geschäft läuft auf Hochtouren und unsere starke Prognose für 2018 zeigt, dass nicht planen, langsamer zu werden!

Legeres Stil ist voller Ausrufezeichen, in Worten und im wirklichen Leben. Seine Führung hat jedoch dazu beigetragen, dass sein Unternehmen einen wirklichen Wandel in der Branche erzwingt und gleichzeitig starke Ergebnisse erzielt hat.

Seattle ist ein Treiber

Obwohl sie unterschiedliche Produkte haben, sind alle vier Unternehmen in vielerlei Hinsicht technologiegetrieben. Das macht Seattle zu einem perfekten Heimatmarkt für diese unterschiedlichen Marken, die sowohl auf die Arbeitskräfte der Region als auch auf den gut ausgebildeten Kundenstamm zurückgreifen können. Und auch wenn Microsoft vor einigen Jahren noch kein „Rule Breaker“ war, kann man es jetzt als einen bezeichnen.

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 The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Amazon und Starbucks. The Motley Foll empfiehlt T-Mobile US.

Dieser Artikel wurde von Daniel B. Kline auf Englisch verfasst und am 24.02.2018 auf fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.

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