4 Dinge, die uns das Facebook-Management wissen lassen möchte

Auch wenn Facebook (WKN:A1JWVX) einen Rückgang der Zeit, die die Nutzer im vierten Quartal auf seiner Plattform verbrachten, meldete, schienen die Investoren zufrieden mit der Performance des sozialen Netzwerks zu sein – zumindest gemessen am Kursgewinn der Aktie von bis zu 4,3 % am Donnerstagmorgen. Die Anleger dürften mit den steigenden Einnahmen von Facebook und den optimistischen Aussichten für 2018 zufrieden sein.

Die Telefonkonferenz von Facebook, die kurz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse stattfand, gab einen genaueren Einblick in die Faktoren, die hinter den starken Zahlen des Quartals stehen. Aber es gab auch Aufschluss über die Beweggründe des Unternehmens für die jüngsten Veränderungen und half den Investoren, die negativen Nutzertrends von Facebook beiseite zu lassen.

Hier sind vier der aufschlussreichsten Die wichtigsten Punkte:

Die Qualität der News-Feeds

Die Facebook-Aktie wurde im Januar nach unten geschickt, nachdem das Unternehmen größere Änderungen an seinem News-Feed angekündigt hatte, die öffentliche Inhalte, einschließlich Videos und Beiträge von Verlegern und Unternehmen, entpriorisieren würden. Die Veränderungen, die zu mehr sozialer Interaktion auf Kosten des passiven Konsums führen sollten, würden sich negativ auf die Verweildauer im sozialen Netzwerk auswirken, prognostizierte Facebook-Chef Mark Zuckerberg.

Er hatte Recht. Während der Telefonkonferenz ging Zuckerberg erneut auf das Thema ein und hob hervor, wie sehr Facebook darauf bedacht ist, die News-Feed-Erfahrung für die Nutzer zu verbessern:

Wir schätzen, dass diese Updates die Verweildauer auf Facebook im vierten Quartal um etwa 5 % verringert haben. Um es anders auszudrücken: Wir haben Änderungen vorgenommen, die die Zeit auf Facebook um schätzungsweise um 50 Millionen Stunden pro Tag verkürzt haben, um sicherzustellen, dass die Zeit der Menschen sinnvoll genutzt wird. So ernst ist es uns mit der Sache.

Ein Blick über den Tellerrand der “verbrachten Zeit” auf Facebook hinaus

Obwohl das Management davon ausgeht, dass Änderungen am News Feed die Zeit, die die Nutzer auf Facebook verbringen, reduzieren werden, ist dies keine Kennzahl, der die Investoren viel Gewicht geben sollten.

Zuckerberg erklärte:

Deshalb möchte ich klarstellen: Der wichtigste Treiber unseres Geschäfts war nie die Zeit. Es ist die Qualität der Gespräche und Verbindungen. Und deshalb glaube ich, dass dieser Fokus auf sinnvolle soziale Interaktionen der richtige ist.

Das war natürlich eine gute Nachricht für die Anleger.

Sandberg drückt es so aus

Wenn es nicht schon klar genug war, dass das Management nicht will, dass sich die Investoren um News Feed-Änderungen sorgen, fuhr Facebook COO Sheryl Sandberg fort und erklärte ausdrücklich, dass News Feed-Änderungen keine negativen Auswirkungen auf die Einnahmen haben werden:

Wir tun dies nicht, um die Einnahmen zu steigern oder zu senken, sondern wir tun es, weil es das Richtige für unsere Gemeinschaft ist. Aber die Auswirkungen auf die Monetarisierung sind sicherlich nicht eindeutig negativ.

Instagram: “Eine sehr große Chance”

Facebook ist zwar das tägliche Brot des Unternehmens, aber Instagram entwickelt sich schnell zu einem wichtigen Teil des gesamten Facebook-Geschäfts. Mit 800 Millionen monatlich aktiven Nutzern und 500 Millionen täglich aktiven Nutzern im September befindet sich die Foto- und Video-Sharing-App inmitten eines starken Wachstums.

Die Investoren und die Analysten fragen sich, inwieweit die App das Geschäft von Facebook unterstützen wird. Glücklicherweise für die Facebook-Aktionäre ist das Management unerbittlich optimistisch, was die Chancen auf der Plattform angeht.

“Auf der Geschäftsseite denke ich, dass wir mit den Ergebnissen zufrieden sein können, aber auch eine sehr große Gelegenheit vor uns haben,” sagte Sandberg. “Wir haben 6 Millionen Werbetreibende auf Facebook, was bedeutet, dass wir auf Instagram, wo wir nur 2 Millionen Werbetreibende haben, viel Gelegenheit haben, ihr Engagement für uns und ihre Ausgaben zu steigern.”

Die Möglichkeit für Instagram’s Stories-Format ist besonders überzeugend, mit über 300 Millionen täglich aktiven Nutzern für das hochgradig immersive Format, sagte Sandberg. Sie fügte hinzu, dass Stories “aus vertrieblicher Sicht ziemlich spannend ist, weil es viel Potenzial hat. Es ist Vollbild, es ist authentisch, es ist sehr einnehmend.”

Obwohl die Telefonkonferenz sicherlich dazu beigetragen hat, einige interessante Einblicke in das Geschäft von Facebook zu geben, spielte sie in erster Linie die wichtige Rolle, Bedenken im Zusammenhang mit den jüngsten Änderungen an den News-Feeds des Unternehmens zu zerstreuen.